LTE w Plusie – intrygująca reklama TV.

Superszybki Internet w technologii LTE oferowany jest przez sieć Plusa na identycznych zasadach jak w Cyfrowym Polsacie (firmy powiązane kapitałowo z p. Zygmuntem Solorzem). Fakt upowszechnienia szybkiego Internetu jest jak najbardziej pozytywny, więcej klientów lepsza infrastruktura a w dalszym etapie konkurencyjna cena. Moją uwagę zwróciła jednak reklama TV, która informuję, o super szybkości w jakiej możemy ściągać wybrane pozycje z Internetu np. MP3, albumy muzyczne czy filmy. Brak bezpośredniej informacji z jakiego źródła pobieramy te dane może sugerować, że chodzi tu o pirackie wersje plików wideo i audio. Jeżeli LTE ma być postrzegane jako idealne rozwiązanie (szybkość transferu) do dystrybucji materiałów pirackich to chyba zaistniała pomyłka. Z drugiej strony wystarczy krótkie hasło reklamowe: „najlepsze narzędzie dla Piratów” niż emisja przekazu reklamowego. Co tak naprawdę daje szybkość Internetu? Możliwość oglądania lepszego materiału wideo w jakości HD, szybkość przeglądania stron internetowych , bezproblemowa komunikacja wideo w komunikatorach itp. Emitowana reklama, ukazuje tylko jeden z elementów szybkiego Internetu, nie koniecznie legalny i godny polecenia. Przykładowo żaden z producentów samochodów nie reklamuje swojego produktu jako „najszybsze auto w nocnych rajdach ulicznych” albo „auto najczęściej wybierane przez złodziei”. Kolejnym mylnym elementem reklamy jest szybkość transferu. Co z tego, że mamy szybkie łącze, jeżeli z drugiej strony pliki umieszczone są na serwerze o przepustowości 6 Mb/s. Nasz transfer spada do szybkości serwera źródłowego i ściągnięcie dużego pliku nie trwa parę minut lecz parę godzin. Zakładam, że nie wszyscy telewidzowie są tak spostrzegawczy i tak zniesmaczeni tą reklamą. Do obejrzenia

Kolejny nadajnik naziemnej telewizji cyfrowej

Na 15 grudnia został zaplanowany start emisji 3 pasma (MUX 1) naziemnej telewizji cyfrowej. Emisja nastąpiła zaplanowanych kanałów TVP (1,2,Info), jednak pozostałe kanały (Eska TV, Polo TV )czekają na podpisanie stosownych umów. Kanał tworzony wspólnie z TVN o nazwie TTV zadebiutuje na początku roku. Ostatni „wygrany” w konkursie kanał ATM Rozrywka ma pojawić się w nieustalonym terminie w przyszłym roku. Sygnał dociera do 15% mieszkańców naszego kraju i nadawany jest z 5 nadajników lokalnych Emitela (Warszawa, Rzeszów, Zielona Góra, Żagań, Wisła). Drugi etap emisji o zasięgu 85% zaplanowany jest do 30 maja 2012 r. Warto krótko podsumować wdrożenie cyfrowej telewizji naziemnej. Zaczynając od pozytywnych elementów należy zwrócić uwagę, że otrzymaliśmy dostęp do szerokiej grupy kanałów telewizyjnych (TVP1, TVP2, TVP Info, Polsat, TVN, TV4, TVN7, Puls, TV6, Polsat Sport News, TVP Historia, TVP Kultura, TVP Polonia) w dobrej jakości (SD). Oferta jest ciekawa i w zupełności zaspokaja zapotrzebowanie na podstawowe wiadomości oraz rozrywkę (jest co oglądać). Nie można się spodziewać w ofercie bezpłatnego dostępu do kanałów, które czerpią zyski z opłat uiszczanych przez operatorów satelitarnych lub kablowych. Analizując negatywne elementy wdrożenia należy zwrócić uwagę na niską jakość sygnału (optymalny sygnał pojawi się w momencie wyłączenia nadajników analogowych). Blokowanie pasma kanałów przez firmy dopiero przygotowujące ofertę programową np. Puls 2, ATM Rozrywka, czy przez dłuższy czas brak Polsat Sport News i TV6 (kanał obecnie emituje wyłącznie powtórki zagranicznych programów). Reasumując nie ma powodu czepiać się do faktu, że mamy naziemną telewizję cyfrową, w której to niebawem pojawią się kanały HD (TVP1 i TVP2). Oby tak dalej..

Telewizja satelitarna z prezentem

Platformy satelitarne (N oraz Cyfra Plus) rozpoczynają sezon świątecznych promocji. Niestety pomysły na pozyskanie nowych odbiorców są zaczerpnięte z poprzedniego okresu, kiedy to Cyfra Plus z powodzeniem rozdawała TV dla nowych abonentów. Tym razem można otrzymać konsolę do gier (Cyfra Plus) albo TV Samsung 32’. Oczywiście nic nie odbywa się bezinteresownie, a nowi klienci muszą zdecydować się na wysokie w opłatach pakiety telewizyjne. Analizując koszty prezentów to wartościowszy prezent można uzyskać w Platformie N, gdzie koszt wymienionego TV wynosi na wolnym rynku około 1300 zł, natomiast konsolę PS3 w promocji można zakupić już za 1050 zł. Promocją mogą być zainteresowane osoby, które już dzisiaj ponoszą koszty abonamentu na poziomie 60 zł w telewizji kablowej a zakup promocyjnego pakietu z prezentem spowoduje, że lepszą ofertę telewizyjną obejrzą za darmo, zakładając, że kupują na raty (płatne w abonamencie) konsole lub TV. Pytanie tylko czy ktoś potrzebuje właśnie nowy 32’ TV a nie na przykład większy, albo czy zainteresowany jest LCD TV a nie woli 3D LED TV itp. Zapewne promocją będą zainteresowani właściciele lokali, którzy to wykupując droższy pakiet dla swoich klientów otrzymają np. TV lub konsolę. Analizując promocję z punktu widzenia potencjalnego Klienta, bardziej zainteresowany byłbym swobodnym wyborem prezentu. Uważam, że promocja na zasadzie kup super pakiet TV satelitarnej i odbierz bon na 1000 zł w sieci Media Markt, Saturn, Euro Agd na dowolny sprzęt RTV z rabatem 5% była by tutaj bardziej atrakcyjna. Niestety można iść na łatwiznę i powielać stare promocje. Z drugiej strony „plus” dla N, że im się jeszcze chce coś robić na konto przyszłego właściciela - Cyfry Plus. Pozostaje nam tylko czekać na promocję Cyfrowego Polsatu i liczyć na większą kreatywność ich działu marketingu.

Kanały HD w natarciu.

Wdrożenie kanałów wysokiej rozdzielczości HD następowało powoli i traktowane było jako dodatkowe uatrakcyjnienie oferty platform satelitarnych oraz telewizji kablowych (tworzenie droższych abonamentów), dlatego też z radością można odnotować zapowiedzi dwóch operatorów TVN oraz Cyfry Plus na temat uruchomienia emisji swoich własnych produkcji w wersji HD. Stacja TVN zapowiedziała od listopada emisję swoich programów TVN Style, Turbo oraz Meteo, natomiast Cyfra Plus kanały Planeta, Domo, Kuchnia, Ale kino, TeleToon, MiniMini w wysokiej rozdzielczości. Jest do duży krok w kierunku poprawy jakości oraz zwiększenia liczby kanałów nadawanych w tym formacie. Oczywiście zmiana jakości sygnału widoczna jest dopiero w odbiornikach Full HD, jednak zakładając, że liczba odbiorników przystosowanych do odbioru wzrasta należy pozytywnie odebrać wprowadzaną zmianę. W krótkiej perspektywie należy oczekiwać stosowanych działań ze strony Polsatu Cyfrowego właściciela telewizji Polsat oraz podniesienia rozdzielczości rodzimych pakietów, szczególnie, że nie wszystkie produkcje jak zapowiadają stacje będą nadawane w HD ze względu na pierwotną jakość sygnału. Prawdziwa walka o Klienta rozpocznie się na początku grudnia.

Testuj smartfona tym razem w Orange.

Operatorzy coraz chętniej przystępują do akcji przekazywania do testów wybranych telefonów i zazwyczaj są to zaawansowane technologicznie modele. Po głośnej akcji Play tym razem z propozycją rusza Orange z modelem HTC 7 Mozart. Akcja prowadzona jest w oparciu o zgłoszenie internetowe każdego zainteresowanego i ograniczona do 2012 uczestników. Liczba dość mała zważając na zainteresowanie oferta Play na poziomie 150 000 osób. Dla szczęśliwców dodatkowo czekają nagrody (w postaci tego telefonu) za prowadzenie interesującego blogu. Rejestracja dostępna jest na stronie www.testuj.orange.pl. Zapisy ruszają od jutra. Powodzenia.

Transfer z TVN do „Kawa czy Herbata”?

Jeszcze niedawno było głośno o transferze dwójki dziennikarzy (Klaudia Carlos i Łukasz Grass), ze stacji TVN do TVP (głośno gdyż transfery w tą stronę zdarzają się rzadko – ostatnio dotyczył Huberta Urbańskiego). Dziennikarzy mają potencjał, odpowiednią rozpoznawalność i szansę na stworzenie swoich autorskich programów, jednak trafili do prowadzenia weekendowej porannej telewizji „Kawa czy herbata”. Szkoda, szczególnie w przypadku pana Łukasza, który swoją osobą przyzwyczaił nas do rozmów o polityce lub bieżących zagadnień gospodarczych. Bardziej widziałbym i chciałbym oglądać tego dziennikarza w programach publicystycznych a nie w plotkarsko-poradnikowych, szczególnie, że prowadzenie programu „Kawa czy herbata” w przypadku obu dziennikarzy wygląda odrobinie sztucznie. Z drugiej strony oglądając poranną telewizję weekendową trudno nie odnieść wrażenia, że na dwóch kanałach emitowany jest teraz TVN. Zakładam, że sytuacja jest przejściowa i TVP podejmie wobec dziennikarzy stosowne decyzje z korzyścią dla abonentów.

Lokowanie produktów w TV na przykładzie J.Lo

Ostatnio w większości programów pojawia się informacja o lokowaniu produktów. Jest to przyznanie się producenta, że pojawiające się produkty lub towary w danej produkcji są nieprzypadkowe, lecz zostały zamieszczone w celach reklamowych danego producenta. Liczba pojawiających się informacji świadczy, że w dużej mierze jesteśmy „wkręcani” w produkty, stosownie dobrane przez sponsorów. Ciekawym rozwiązaniem na jakie natknąłem się niedawno było lokowanie produktu w teledysku Jenifer Lopez „Papi”. Artystka znana z zamiłowania do luksusu oraz niebywałego bogactwa w swoich teledyskach zazwyczaj prezentowała produkty z najwyższej półki. W ostatnim teledysku gwiazda korzysta z samochody marki Fiat, co wygląda wyjątkowo sztucznie i zapewne podyktowane jest tzw. lokowaniem produktu przez wymieniony koncern. Wiadomo rynek amerykański jest wyjątkowo chłonny nawet w dobie kryzysu, jednak taka gwiazda z taką marką jednak pozostawia wiele do życzenia. Z drugiej strony po co robić reklamę auta skoro można wyprodukować teledysk i na jego popularności zyskać emisję telewizyjną swojego produktu, nie prezentując informacji o lokowaniu swojego produktu w przekazie.

Abonament telewizyjny w górę.

Niestety wzrasta abonament telewizyjny do kwoty 18,5 zł miesięcznie (wzrost o 1,5 zł). Z jednej strony uwzględniając wzrost inflacji oraz np. ceny paliw to nie należy się dziwić, jednak z drugiej strony obserwując przegraną poszczególnych programów ze stacjami prywatnymi wzrost ten wydaje się nieuzasadniony. Dobrze jest mieć zabezpieczenie finansowe w postaci comiesięcznego „podatku” niż martwić się o atrakcyjność oferty. Usprawiedliwieniem może być wyjątkowa konkurencja na tym rynku oraz walka z TVN, która to odświeża swoje produkcje i dodaje nowe. Korzystając z okazji warto wymienić parę kwiatków TVP, które ewidentnie przegrywają z konkurencją w swoich pasmach emisji np. „Tomasz LIs na żywo” ,” The Voice of Poland” , „Czas Honoru” czy spadek oglądalności takich produkcji jak „Jaka to melodia”. Pytanie czy takie produkcje musza konkurować w tym czasie antenowym z innymi produkcjami konkurencji oraz czy nie należy ich zmienić (odświeżyć). Na pewno jest trudno walczyć z konkurencją ale na pocieszenie można dodać, że i konkurencji kończą się pomysły (stad zapewne pomysł o sprzedaży aktywów), gdyż nie ma już do kupowania ciekawych licencji.

Internet za darmo w Aero2

Ciężko uwierzyć ale to prawda. W związku z otrzymaniem zezwolenia na nadawanie w częstotliwości 900 mhz przez firmę Aero2 (usługi dla Cyfrowego Polsatu) firma zobowiązana jest do udostępnienia zainteresowanym bezpłatnego dostępu do Internetu. Oczywiście, elementem wyróżniającym ofertę komercyjną w dostępie do bezpłatnego Internetu jest szybkość przesyłu danych, która to w takim przypadku wynosi 256 Kb/s. Z jednej strony mało ale do odbierania poczty i przeglądania Internetu powinno wystarczyć. Niezbędną do odbioru kartę sim można otrzymać osobiście w siedzibie firmy lub drogą pocztową więcej informacji znajduje się na stronie http://www.aero2.pl/bdi-2.html. Jedynym problemem oferty jest zasięg, który pokrywa tylko większe miasta ale darowanemu koniowi …….

Polo TV trafiło z zapotrzebowaniem w rynek

Pojawiły się dane na temat oglądalności kanałów muzycznych i sporym zaskoczeniem jest wysoka oglądalność kanału z zawartością muzyki Disco Polo czyli Polo TV. Okazuje się, że zainteresowanie muzyką znaną z programu Disco Relax jest nadal duże i co ciekawe nie maleje. Z drugiej strony obserwując propozycję muzyczne naszych rodzimych wykonawców trudno jest narzekać na przesyt i zbyt dużą liczbę muzycznych nowości. Jedynym polskim przebojem lata był utwór „Małe Rzeczy” Sylwii Grzeszczak. Trudno nie mówić o kryzysie w polskiej muzyce a przykładem niech będą czerwcowe Top Trendy i koncert Top gdzie w finałowej dziesiątce ciężko było przewidzieć artystów i ich kolejność w rankingu pod względem sprzedaży ilości płyt. Dlatego też nie należy się zbytnio dziwić zapotrzebowaniu na rodziną muzykę. Pocieszeniem na obecne zainteresowani stacją może być dodatkowo fakt, że Polo TV dostępne będzie dla wszystkich zainteresowanych od grudnia w ogólnodostępnej naziemnej telewizji cyfrowej wraz z inną stacją muzyczną Eska TV.

Cyfra Plus przechodzi z kanałami tematycznymi na HD

Wprowadzanie "nowych" kanałów wysokiej rozdzielczości powiększa się cyklicznie, pomimo tego że nie wszystkie programy w tych kanałach są w takiej włąśnie jakości. Ciekawą inicjatywę wprowadza Cyfra Plus, która to od października uruchamia swoje kanały tematyczne (Minimini, Planete, Ale kino!, Kuchnia.tv i Domo.tv) w wersji HD. Okazuje się, że można wykupić dodatkowe miejsce na satelicie i przekazywać obraz w wysokiej rozdzielczości ku uciesze wszystkich zainteresowanych. Jeszcze poczekajmy na TVN, który już wcześniej zapowiadał stopniową migrację swoich kanałów do wersji HD i przyjmijmy jako standard nadawczy właśnie rozwiązania HD a poprze to zakończmy wyścig o to który nadawca ma więcej takich propozycji w wysokiej rozdzielczości. Przykład Cyfry Plus pokazuje, że jednak można. Ciekawostką jest jeszcze cena, za jaką otrzymamy dostęp do tych produkcji i przez jaki czas będą dostępne kanały SD?? Odbiór kanałów HD wymaga wymiany tunera i prawdopodobnie zmiany pakietu czyli pole do popisu dla marketingu stacji.

TV Disco – kolejny FTA na satelicie Hot Bird

Dobra informacja dla wszystkich osób lubiących muzykę disco. Już 27 września pojawi się na satelicie Hot Bird nowy polski kanał muzyczny produkowany przez spółkę 4fun Media (producent i nadawca takich programów jak 4funTV oraz Rebel TV). Zgodnie z obietnica kanał ma być poświęcony muzyce Disco z lat 80 i 90, czyli program na zasadzie Greatest Hits najlepszych produkcji z całego świata. Ten kanał muzyczny dołączy do innych polskich kanałów FTA dostępnych na tym satelicie, oprócz wymienionych już produkcji 4fun Media do grona stacji Viva Polska, Eska Music oraz Polo TV. Ciekawą inicjatywą godną odnotowania jest również niedawne uruchomienie przekazu internetowego telewizji Next Music HD (http://oognet.pl/content/details/1100) emitującej podobną tematykę muzyczną. Oby tak dalej, bo przecież muzyka łagodzi obyczaje …..

Netia i internet za 1 zł

Trudno nie zauważyć nowej reklamy Internetu w sieci Netia za symboliczną 1zł. Przyglądając się bliżej ofercie widzimy pewne „niedogodności”. Promocyjna cena wynosi tylko przez dwa miesiące, klient może otrzymać Internet max 20 Mb/s chociaż w prawie 90% instalacji szybkość łącza pozwala na przesył z szybkością 6 Mb/s. Czyli cena nie jest super promocyjna w porównaniu do ofert na rynku, nawet z dwoma miesiącami za 1 zł. Dodatkowa atrakcja promocji jest brak lojalki (konieczności zawierania umowy na dłuższy okres). W tym przypadku wprowadzana jest opłata aktywacyjna, która wynosi 300 zł a klient za każdy miesiąc opłacania usługi zmniejsza tą opłatę o 12 zł (opłata naliczana jest tylko w momencie rezygnacji z usługi), jednak pomimo braku lojalki klient ponosi koszty rozwiązania umowy. Podsumowując reklamę to można stwierdzić, że nie wszystko złoto co się świeci. Należy uważnie analizować ogólne warunki promocji aby nie wyjść na „małpkę” z tej reklamy.

TVN dla spóźnialskich w Internecie.

Jeżeli zapomniałeś obejrzeć swój ulubiony serial lub program TVN w telewizji to nic straconego. Na stronie tvnplayer.pl możesz obejrzeć wiele produkcji stacji TVN np. Mam Talent, Kuchenne rewolucje, Na wspólnej, Układ Warszawski itp. oraz starsze produkcje filmowe np. Magda M, Teraz albo nigdy. Wszystkie produkcje dostępne za bezpłatnie z wyjątkiem faktu, że emisja poprzedzona i wypełniona jest komercyjnymi reklamami. Nie pozostaje więc nic innego jak tylko sprawić sobie szybki Internet bez limitu danych i można spokojnie zrezygnować z kablówki.

Zakupy grupowe – benchmark

Zakupy grupowe to niewątpliwie hit ostatniego czasu. Za sprawą amerykańskiego Groupona, przyszła do nas moda (lub oszczędność) do dokonywania zakupów w formie grupowej, gdzie zazwyczaj usługi oferowane są w cenie hurtowej użytkownikom Internetu. Skorzystać może każdy, kto uzna ofertę danego dnia za interesującą. Liczba firm oferujących takie usługi w Internecie rośnie. Ciekawostką jest fakt, że sprawdzone za granicą pomysły wykorzystywane są z powodzeniem w naszym kraju. Przykładem niech będzie Gruper wzorowany na amerykańskim Grouponie zamieszczony na obrazku, wykorzystuje również układ strony internetowej. Biznes is biznes, jednak aby pokonać lidera rynku trzeba wymyśleć coś bardziej oryginalnego, gdyż Polacy to nie gęsi….

Polsat zarabia z reklam tyle co dwa kanały TVP

AGB Nielsen Polska podał dane o wydatkach na reklamę w kanałach telewizyjnych. W tygodniu badań 28 sierpnia - 4 września zwycięzcą okazała się telewizja Polsat z wynikiem przeszło 52 miliony zł wyprzedzając TVN z wynikiem 47 milionów. Oba kanały TVP zarobiły 54 miliony zł (TVP1 - 33 miliony zł a TVP2 - 21 miliony zł). Na „szczęście” w celu osiągnięcia odpowiednich przychodów TVP korzysta z dofinansowania w postaci abonamentu i nie musi nachalnie emitować spotów reklamowych, chociaż z drugiej strony po co dopłacać do czegoś co w zupełności zarabia na siebie??? Ciekawe jak zmieni się sytuacja po uruchomieniu nowej jesiennej ramówki TVN??

Walka Adamek – Kliczko w TV za darmo.

Ostatnio zrobiło się głośno o uruchomieniu specjalnych przekazów płatnej telewizji (Pay Per View) w sieciach telewizji satelitarnych i kablowych na walkę Adamek – Kliczko, która zaplanowana jest na 10 września. Niestety pojawił się mały problem, gdyż tę walkę będzie również transmitowała telewizja RTL dostępna z satelity Astra w wersji nie kodowanej. Dodatkowym problemem dla sprzedających sygnał z tej walki jest fakt, że program RTL nadawany jest bezpłatnie w większości sieci telewizji kablowych. Nasuwa się więc pytanie: czy kupić bilet (PPV) czy z cztero-pakiem piwka wybrać się do znajomego odbierającego Astrę lub telewizję kablową??

LTE trafia pod strzechy

Z końcem sierpnia Cyfrowy Polsat ruszył ze sprzedażą usługi szybkiego Internetu w technologii LTE. Usługę można wykupić nie posiadając oferty telewizyjnej a najtańszy pakiet z limitem 3 Gb jest już dostępny w cenie 29 zł. Dostępność Internetu LTE uzależniona jest od znajdującego się w pobliżu nadajnika (500 w Polsce – jednak liczba ma wzrastać). Najlepszym rozwiązaniem jest zakup oferty z modemem Huawei E398 gdyż pracuję on nie tylko w zakresie LTE ale również w dostępnym na terenie całego kraju zakresie HSPA (możliwość dostępu do Internetu z każdego miejsca kosztem szybkości). Porównując ceny pakietów to nie są one rewelacyjne w porównaniu do konkurencji. Zakładam, że w szybkim czasie Operator zweryfikuję ofertę i rozpocznie przejmowanie klientów konkurencji.

Powrót Króla Lwa

Parę dni temu zadebiutował w polskich kinach film Król Lew w wersji 3d. Amerykanie na swoją premierę muszą jeszcze zaczekać do 16 września. Film, który jest jedną z kasowych produkcji wszechczasów (miejsce 24 na liście oraz przychód 228 milionów dolarów) jest zmodyfikowaną do potrzeb obrazu trójwymiarowego oryginalną produkcją z 1994 r. Nasuwa się pytanie, jaki wynik uda się osiągnąć tej produkcji, zakładając, że fabuła jest znana wszystkim fanom z płyt DVD. Zapewne nic nie zastąpi wizyty w kinie i ponowne przeżycie jeszcze bardziej realistycznych wrażeń, jednak sam pomysł jest pionierski i warty obserwacji, gdyż zapewne jeżeli produkcja odniesie sukces to możemy z czasem liczyć na wznowienia innych mega hitów w wersji 3d np. Gwiezdne Wojny, Władcę Pierścieni czy przygody Harrego Pottera.

PKO BP - kolejna mega promocja

Jeszcze świeżo w pamięci mamy mega honorarium za reklamę Banku dla Szymona Majewskiego a już szykuje się kolejna mega promocja, w której to szczęśliwie obdarowywanymi mają być klienci Banku. Wśród klientów którzy założą lokatę terminową rozlosowany zostanie 1 milion złotych plus 20 samochodów marki Nissan Juke. Akcja poparta jest oczywiście stosowną reklamą w TV, Internecie oraz na bilboardach. Licząc tylko wartość nagród to do rozdania jest jakieś 2 miliony 200 tysięcy złotych. Zastanawiający jest tak niewiarygodnie duży rozmach akcji poprzez bezpieczną i wiarygodną instytucję finansową. Czyżby większe zapotrzebowanie na pieniądz, a może odważne działania nowego prezesa?? Dodatkową ciekawą informacją jest fakt, że lokaty zakładane są z wysokim procentowaniem w formie dziennej kapitalizacji 4,5% pozwalającej uniknąć tzw. podatku belki czyli ograniczając wpływy do budżetu. Czy będą znowu kolejki w PKO BP???

Koniec emisji telewizji CSBTV

Niestety przychodzi nam się pożegnać z regionalną telewizją kaszubską CSBTV nadającą za pośrednictwem satelity Hot Bird w paśmie niekodowanym FTA. Telewizja ukierunkowana była na przekazywanie informacji o życiu w regionie i w dużej mierze zajmowała się promocją regionu kaszub. Okazuje się, że koszty fukcjonowania nie pokrywały się z reklam, a niestety firma nie otrzymała dodatkowego dofinansowania. Niedawne zamknięcie TVN Warszawa pokazuję jak trudno jest się utrzymać finansowo stacji lokalnej dlatego też trzymamy kciuki za TV Silesia, którą utrzymuje się dzielnie na fali.

Pakiet stacji TVN bezpłatnie dla klientów Orange i TP.

Niebywała gratka dla klientów Orange i TP którzy to skacząc po Internecie mają teraz możliwość zobaczenia i oglądania tego co właśnie emitowane jest w stacji TVN24, TVN CNBS, TVN Styl, TVN Turbo lub sprawdzić aktualną prognozę pogodę (TVN Meteo). Wszystkie te kanały zostały udostępnione klientom wymienionej sieci, wystarczy dokonać rejestracji (sms zwrotny z hasłem przychodzi na numer w Orange). Oferta jest atrakcyjna szczególnie dla osób posiadających komputery i modemy mobilne, gdyż bez względu na miejsce przebywania można zapoznać się z wiadomościami (usługa przydatna szczególnie w czasie wakacji). Ciekawe jest tylko kiedy jakiś operator udostępni płatny przekaz internetowy większej liczby kanałów na zasadach płatnej telewizji kablowej lub satelitarnej, gdyż obecna szybkość Internetu w zupełności wystarcza już do takiej transmisji??

Jesienna ramówka TV

Za przeszło trzy tygodnie kończą się wakacje i stacje telewizyjne ruszają ze swoją „nową” ofertą programową. Próżno oczekiwać czegoś nowego, skoro nadal sprawdza się i cieszy niebywała popularnością model programów, gdzie aktorami są żądne sławy osoby. Dlatego też obejrzymy koleją edycję programu „Mam Talent”, Must be the Music” oraz jako premiera „The Voice”. Każdy kanał telewizyjny walczy o klienta w podobny sposób i być może w tym samym czasie antenowym. Rywalizacja zapowiada się ciekawie, gdyż w „Mam Talent” wystąpi nowy, słynący z odważnych i kontrowersyjnych wypowiedzi juror (Robert Kozyra) a w „The Voice” ex-chłopak Dody – Adam Darski. Z drugiej strony sporą konkurencją jest program „Must be the Music” który wykreował wykonawców, których przebój grany jest z powodzeniem w radiu w przeciwieństwie do „przebojów” innych zwycięzców podobnych programów (X-Factor). Kolejny patent na zapewnienie sobie oglądalności to „Taniec z gwiazdami”. Program poddany został koniecznemu liftingowi aby go dodatkowo uatrakcyjnić. W przypadku seriali to po raz kolejny sięga się po adaptacje zachodnich realizacji (Wszyscy kochają Romana) z wyjątkiem naszej rodzimej „sprawdzonej” produkcji „Czas honoru”, która będzie kręcona zapewne jeszcze przez parę sezonów z włączeniem do obsady p. Żurka, Wilczaka, Szyca. Podsumowując ramówki to żadnych rewolucji nie należy się spodziewać, tort oglądalności poszczególnych stacji od pewnego czasu już został podzielony i dlatego nie dziwi mnie sprzedaż akcji Polsatu oraz wystawienie na sprzedaż akcji TVN, gdyż pomysłów na zwiększenie oglądalności poszczególnych stacji już brak.

Polo TV zamiast Kino Polska Nostalgia

Jeszcze nie wystartował Mux 1 cyfrowej telewizji naziemnej a już przeprowadzane są zmiany w jego ofercie. Wyłoniony w przetargu kanał Kino Polska Nostalgia oddaje miejsce na rzecz Polo TV. Szkoda, gdyż zamiana dotyczy kanału filmowego (starsze polskie produkcje filmowe) na muzyczny z programem disco polo i muzyki biesiadnej. Trudno się dziwić tej decyzji, gdyż żaden z operatorów sprzedających swoją ofertę do płatnych sieci nie zainteresowany jest zapewne bezpłatną emisją sygnału oraz czerpaniu przychodów wyłacznie z reklam. Start TV6 (zagraniczne produkcje, emisja od 12 godziny) pokazuje, że trudno jest przygotować interesującą ofertę programową a co za tym idzie pozyskać reklamodawców. Z drugiej strony uruchomienie naziemnej telewizji cyfrowej nie powinno konkurować z pakietami telewizji kablowych oraz satelitarnych stąd też oferta musi być relatywnie gorsza.

TV Sony – krok przed rynkiem

Ostatnio widoczny był zastój w przydatnych gadżetach odbiorników TV. Wprowadzenie usługi przeglądania stron internetowych jest zapewne ciekawym rozwiązaniem jednak nie do końca elementem decydującym o konieczności zakupu nowego odbiornika. Z ciekawością można więc odnotować propozycję firmy Sony, które to oferuje odbiorniki TV z wbudowanym tunerem satelitarnym oraz modułem Telewizji n na kartę. Abonament uzależniony jest od oferty i wynosi od 20 do 40 zł miesięcznie (w promocji z odbiornikiem 3 miesiące gratis). Niewątpliwym plusem zestawu jest to, że można cały zestaw obsługiwać jednym pilotem oraz nie trzeba upychać tunera pod telewizorem. Telewizor 40 calowy z funkcją 3d (KDL-40EX725) w sklepach internetowych można już zakupić za 3400 zł, gdzie sam tuner kosztuje na wolnym rynku około 350 zł. Oby inni producenci również pomyśleli nad podobnymi rozwiązaniami.

Kanały TV HD – wyścig trwa

Systematycznie wzrasta liczba dostępnych w języku polskim kanałów HD. Można nawet stwierdzić, że w tym zakresie trwa rywalizacja pomiędzy platformami satelitarnymi i operatorami kablowymi. W reklamach operatorzy często jako element wyróżnienia swojej oferty  podkreślają liczbę kanałów HD.  Z ciekawością można więc odnotować, że rekordową liczbę kanałów HD udostępni 22 czerwca sieć kablowa Toya w liczbie 29 kanałów, pokonując w tym przypadku telewizję n. Zakładam, że wyścig i to co dziś jest systematycznie wdrażane w ofercie HD za dwa  lata będzie standardem u wszystkich operatorów.   Sam proces zamiany sygnału SD na HD przez nadawców jest z jednej strony kosztowny (konieczność przesyłania większej ilości sygnału porównywalnej z 4 kanałami SD a nie ma już za dużo miejsca na satelitach) z drugiej strony wymaga emisji programów zarejestrowanych w jakości HD (nowa produkcja) aby potencjalny widz mógł zaobserwować różnicę w jakości. Sama cena kanałów HD w wielu przypadkach traktowana jest jako nowość za którą klient zobowiązany jest dodatkowo zapłacić. Dla nas najważniejszy jest dostęp HD do najpopularniejszych kanałów telewizyjnych, a  na szczęście w takiej jakości nadają już : TVP1, TVN, Polsat  i kanały filmowe.

X Factor i co dalej?

Na początku czerwca zakończyła się rywalizacja w program X Factor i poznaliśmy zwycięzcę w osobie Gienka Loski. Program dostarczał mieszane odczucia za sprawą oceniających (nieobiektywne faworyzowanie swoich podopiecznych, dominacja Kuby, problemy językowe Czesława) oraz samych uczestników (słabo dobrany repertuar, mało przebojowe aranżacje). Można stwierdzić, że najlepszym etapem programu była faza selekcji uczestników, gdzie prezentowały się różnorodne wokalnie osoby lub zespoły ze swoją specjalną aranżacją wybranych utworów. Ostateczna niepotrzebna selekcja i podział na trzy grupy wymusiło wybór tych a nie innych uczestników (trudno jednak takie są reguły programu). Organizatorzy dostarczyli nam do rywalizacji różnorodnych i całkowicie odmiennych uczestników. Nasuwa się pytanie co dalej ze zwycięzcą oraz uczestnikami finału? Całą prawdę na temat ich talentu wokalnego poznamy w momencie debiuty ich pierwszej własnej kompozycji muzycznej. Wybór odpowiedniego repertuaru i napisanie przeboju jest elementem wyjątkowo trudnym, czego przykładem jest sytuacja na naszej rodzimej scenie muzycznej i np. wybór piosenki na Eurowizję.  Dlatego też stacja TVN stara się faworyzować swoją trójkę finalistów obdarzonych różnym temperamentem, gdyż też nie wiadomo, która z osób odniesie większy sukces medialny. Obecnie stacja trzyma kontrolę nad finalistami i otacza ich opieką medialną, czego przykładem jest ich obecność w programach stacji (Dzień Dobry TVN, Co za tydzień, Kuba Wojewódzki Show). Jednak  tak naprawdę to czekamy w końcu na ich przeboje, gdyż to one potwierdzą ich umiejętności i zweryfikują posiadany talent i tzw. factor X.

MBank nie chce korzystać z celebrytów

Ostatnio obserwujemy nasilający się trend wykorzystywania wizerunku celebrytów do reklamy instytuacji bankowych. Poczynając od BPH, PKO BP, BZ WBK, SKOK, Meritum Bank, na Kredyt Bank kończąc, obserwujemy wysyp znanych celebrytów zachwalających produkty swoich sponsorów. Promowane produkty są zbliżone do siebie i ukierunkowane na prowadzeni konta bez opłat, dodatkowo wysoko oprocentowanego. Analizując dostępne już oferty na rynku, w reklamowanych produktach ciężko się dopatrzeć czegoś nowego i niespotykanego na rynku. Liczy się siła przekazu oraz uświadomienie odbiorcom o nowych usługach w określonych instytucjach finansowych. Bezpłatne prowadzenie konta było zawsze domeną banków internetowych, dlatego też mBank ruszył ze swoją reklamą plakatową, w której to odważnie stwierdza, że do swojej oferty nie potrzebu zatrudniać celebrytów. Z jednej strony ma rację, gdyż reklamowane produkty posiada w swojej ofercie od dawna, jednak z drugiej strony widoczne jest spowolnienie działań w zakresie dalszego uatrakcyjniania oferty. Oferta od dłuższego czasu jest na niezmienionym poziomie. Jeżeli konkurencja podciągnie ofertę do poziomu mBanku to wygra liczbą oddziałów oraz bezpośrednią obsługa klienta a wtedy nawet Lady Gaga nie pomoże....

T-Mobile - jedna z nudniejszych reklam w TV

Międzynarodowy operator telefonii komórkowej firma T-Mobile wchodzi do Polski i przejmuję Erę GSM. Często zdarzają się takie przypadki, że duży światowy gracz przejmuje lokalnego dostawcę usług telefonicznych. W tym przypadku kolejny po Idei nasz rodzimy operator zmienia markę. Zakładamy, że zmiana wyjdzie wszystkim abonentom na korzyść. Budżet zamiany brandu wyceniony jest na 100 milionów, który to w dużej mierze pochłonie widoczna w TV, prasie oraz na billboardach reklama. Moją uwagę przykuła reklama TV z szanowanym i zasłużonym aktorem Janem Nowickim. Reklama wyjątkowo długa (spot reklamowy powyżej jednej minuty) jak i w swojej treści wyjątkowo nudna. Nie ukrywam, że postrzegałem Erę jako nowoczesnego operatora. Nowy operator, przekazuje mało informacji na swój temat i wręcz zanudza swoim przekazem reklamowym. Po intensywności reklam, zakładam, że już każde małe dziecko wie o dokonywanej zmianie. Jedynym pocieszeniem może być fakt, że poprzez intensywność przekazu oraz jego długość T-Mobile szybciej wyda pieniądze na reklamę. Co do poprawy oferty to  na duże zmiany nie liczę, gdyż przy tak dużym portfelu pozyskanych klientów, warto skupić się na maksymalizacji przychodów.

TVP2 i Polsat – rywalizacja o widza

Ostatnio coraz częściej stawiani jesteśmy przez koniecznością wyboru jaki program chcemy oglądać, gdyż w jednoczesnym czasie antenowym emitowane są dwie ciekawe propozycje rozrywkowe. Przykładem niech będzie emisja programów „Bitwa na głosy” oraz „Must be the Music” prowadzona  w tym samym okresie oraz czasie antenowym w dwóch konkurencyjnych kanałach. Programy te o podobnej tematyce  kierowane były do podobnych odbiorców a oglądalność była nieznacznie lepsza na korzyść „Must be the Music”.  W dzisiejszą sobotę mamy kolejny dylemat i ponownie pomiędzy tymi dwoma stacjami (TVP2 i Polsat) gdzie w równoległym czasie emitowany będzie finał „Szansy na Sukces” oraz Kabareton w ramach koncertu Top Trendy. Kabareton emitowany jest na żywo bezpośrednio z Sopotu natomiast finał „Szansy na sukces” miał swoją premierę 6 maja w Warszawie. Pytanie czy te dwie ciekawe imprezy muszą być emitowane w jednym czasie?? Pytanie oczywiście bez odpowiedzi do TVP2.  Nie zdradzę jaką stację będę oglądał ale na pewno w czasie reklam będę zmieniał kanał na konkurencyjny aby zobaczyć inny ciekawy program, dlatego też ważne info dla reklamodawców, w przypadku dwóch ciekawych emisji jednocześnie, widzowie nie koniecznie oglądają reklamy w przerwie.

Play – sposób na konkurencję

Operator sieci Play znalazł efektywny sposób wejścia na rynek telefonii komórkowej zdominowany przez trzech dużych graczy. Sposoby wejścia były dwa: albo walka cenowa albo reklamowa. Wybrali walkę cenową. Od dłuższego czasu swoją ofertę przygotowuje konkurencyjnie do oferty swoich rywali. W ulotkach reklamowych odważnie i transparentnie prezentuje porównanie swojej oferty do innych rynkowych graczy. Dla bardziej dociekliwych klientów internetowych przygotował porównanie ofert na swojej stronie, gdzie wystarczy wybrać swój obecny abonament a wyszukiwarka zaproponuje gotową ofertę Play. Duzi gracze opracowali sposób na utrzymanie dotychczasowych klientów poprzez oferowanie dodatkowych rabatów i minut dla klientów którzy pozostaną w ich sieci (premia za lojalność).  Taka strategia działania jest charakterystyczna dla dużych graczy, gdzie lepiej trzymać cenę i zarabiać na portfelu niż walczyć cenowo z mniejszym graczem.  Jednak utrzymanie klientów to jedno a brak sposobu na pozyskanie nowych klientów to drugie. Pamiętajmy, że najlepszą obroną jest atak .....

Star Wars: Mroczne widmo dla dorosłych

Nie lada "gratkę" dla kinomaniaków kultowej serii Gwiezdnych Wojen zafundowała TVP 2. Film ten w szczególności  tematyką oraz fabułą skierowany jest w dużej mierze do młodych widzów gdyż opowiada o losach małego Anakina. Zakładam, że chyba przypadkowo zostaje nadany tak późno czyli o 21:00 w niedzielnym pasmie antenowym w czasie innego popularnego programu rozrywkowego przysiągającego 5 milionów odbiorców. Szkoda, gdyż taka propozycja mogła być wyemitowana z powodzeniem w popołudniowym paśmie kina rodzinnego. Na szczęście jest DVD, ale z drugiej strony szkoda naszych pieniędzy z abonamentu...

TV6 - Start nowej telewizji

Na 30 maja zaplanowany jest start nowej prywatnej telewizji ogólnopolskiej  dostępnej w sieciach kablowych, satelitarnych oraz naziemnej telewizji cyfrowej w mux2. Wprowadzenie nowej propozycji programowej jest niezwykle trudne, ze względu na  sporą już liczbę polskojęzycznych kanałów, dlatego też z zaciekawieniem zapoznałem się z proponowaną ramówką. Stacja postawiła na sprawdzone i znane już naszym widzom programy w ich oryginalnych wersjach tzn.” Mam Talent”, „Idol”, „Milionerzy”, ”You can Dance”. Z jednej strony to fajnie zobaczyć jak bardzo stacja TVN i Polsat skopiowała takie programy w ramach wykupionej licencji oraz co najważniejsze jak bardzo jury różni się od naszego w formach wypowiedzi oraz komentowaniu uczestników. Co do samej stacji TV6 ciekawy jestem na jak długo starczy im pomysłów na przyciągnięcie widzów, skora zaczynają z wysokiej Pólki od sprawdzonych w naszych mediach tematów.  Pytanie jak bardzo zainteresowani jesteśmy śledzeniem losów i zmagań zagranicznych bohaterów  przekonamy się z czasem. Z drugiej strony dobrze, że w końcu zostanie zabrana plansza kontrolna z mux2 i wypełniona programem.

PKO BP - Każdy kij ma dwa końce

Ostatnio głośno zrobiło się w prasie oraz Internecie o banku PKO BP za sprawą nowego loga banku oraz uruchomieniu reklamy wizerunkowej z Szymonem Majewskim. Ciekawostką jest to, że w związku z prowadzonymi inwestycjami również pracownicy upomnieli się o swoje racje i za sprawą związków zawodowych wywalczyli podwyżkę średnio o 4%.  Jednym słowem jak szaleć to szaleć, szczególnie że Bank nie oszczędzał na honorarium Szymona Majewskiego (przeszło 3 miliony złotych za 2 letni kontrakt reklamowy). Ciekawe czy pracownicy innych Banków również będą dochodzić zadośćuczynienia przy okazji rozpoczęcia kampani reklamowej przez swojego pracodawcę??

Usta Usta albo Nuda Nuda czyli od komedi do serialu obyczajowego.

Właśnie trwa 3 sezon serialu Usta Usta emitowanego w telewizji TVN. Niestety z odcinka na odcinek robi się coraz nudniej. Formuła serialu z komedi przeistacza się w zwykły serial obyczajowy. Coraz mniej jest zabawnych scen a w to miejsce wprowadzane są tematy obyczajowe dotyczące relacji damsko-męskich. Rola seksu jest już nadmiernie eksponowana i być może w tym producenci upatrują szanse na powodzenie serialu. Nasuwa sie oczywiście pytanie: czy brakuje już pomysłów na ciekawe i humorystyczne dialogi czy po prostu adoptowane do naszej telewizji odcinki są tak nudnawe? Być może stacja TVN ma już pomysł na inny serial i chce naturalnie wygasić obecny. Szkoda, gdyż oprócz programów kabaretowych oraz rozrywkowych warto pośmiać się z problemów lub stylu życia serialowych równieśników. Pogłoski o dramatycznym zakończeniu emisji 3 sezonu sprawiają, że prawdopodobnie serial zniknie z anteny.

Biedronka sponsoruje Narodową Reprezentację Piłkarską

Ostatnio pojawiła się bardzo humorystyczna reklama sieci sklepów dyskontowych Biedronka. Poprzednie reklamy były również utrzymane z humorystycznym akcentem, jednak ten jest niebywały. Selekcjoner Reprezentacji Polski w Piłce Nożnej powołuje do kadry alfabetycznie mieszkańców naszego kraju. Decyzję swoją argumentuje, że należy każdego wypróbować. Ironią tego przekazu jest, że wyniki naszej reprezentacji są marne a parodia poszukiwania przypadkowych reprezentantów jest istnie śmieszna i zabawna i pokazuje duży dystans selekcjonera do swojej pracy i osiąganych wyników. Pytanie tylko, komu bardziej pomoże przekaz: czy sponsorowi słabej reprezentacji czy naszym prawdziwym reprezentantom skoro Biedronka kojarzona jest z tanią siecią i prestiż w tym przypadku jest marny. Duże brawa za odwagę i pomysł. Na pewno reklama pozostanie w pamięci. Poprzedni sponsorzy reprezentacji dla przypomnienia to Era GSM oraz TP S.A.. Zastanawiam się jaki sponsor może się pojawić w przyszłości. Na pewno zależało to będzie od wyników. Trzymamy wszyscy kciuki oby one wreście były.

LTE - ruszyły testy najszybszego bezprzewodowego Internetu

Za sprawą Cyfrowego Polsatu ruszyły testy najszybszego internetu mobilnego w technologi LTE. Możliwy do uzyskania transfer powinien dochodzić do 73  Mb/s. Szczęśliwcy, którzy otrzymali ofertę bezpłatnego testowania usługi przez 3 miesiące otrzymali limit transferu na poziomie 50gb w dzień i 50 gb w nocy. Oferta została skierowana do osób mieszkających w regionie zasięgu sieci. Niestety pełen zasięg (pokrycie) nie jest dostępny nawet w dużych aglomeracjach (info na mapce na stronie cyfrowego Polsatu). Miałem okazje testować usługę i niestety poziom sygnału jest niski nawet w niedalekiej odległości od nadajnika. Dodatkowym utrudnieniem jest zrywanie transmisji co powoduje, że należy ponownie wyszukać sieć i dokonac połączenia. Transfer w zależności od złapanego sygnału dochodził do 10-12 Mb/s. Niestety w celu uzyskania "przyzwoitego" sygnału należy wykorzystać dołączoną do zestawu antenę co w domu nie stanowi problemu jak się pracuje przy oknie. Wnioski wynikające z testu dla Cyfrowego Polsatu to konieczność zwiększenia liczby przekaźników sygnału oraz siły sygnału w celu pokrycia całego terenu aglomeracji. Uruchomienie docelowe usługi w czerwcu po zakończeniu testów będzie podobne do wdrażania usługi GSM czyli stopniowego uaktywniania nowych regionów. Mieszkańcy małych miejscowości będą jeszcze musieli poczekać z szybkim internetem parę lat. Do tego czasu powinna się poprawić sytuacja z internetem stacjonarnym który juz dzis przyśpiesza do 20Mb/s. Na szczęście stopniowo poprawia się nam infrastruktura i coraz szybciej możemy surfowwwać.

Znika TVN Warszawa

Smutna informacja dotarła do nas od zarządu TVN o wycofaniu w połowie maja z emisji programu TVN Warszawa. Ten profesjonalnie przygotowywany program o życiu stolicy niestety nie zarabiał na siebie. Nasuwają się pytania: czy zbieranie informacji z miasta przez reporterów oraz tworzenie programów było tak drogie, czy brakowało reklamodawców?? Odpowiedzią jest zapewne brak odpowiednich pływów z reklamy. Czy lokalni reklamodawcy nie chcieli korzystać z lokalnej reklamy, czy ceny były adekwatne do lokalnego przekazu? Zapewne stawiając na jakość przekazu firma postawiła na zbyt dużą liczbę materiałów z terenu, które zapewne wspierały inne programy TVN. Brak rentowności stacji budzi wątpliwości na temat funkcjonowania innych stacji regionalnych np. stacji regionalnych TVP, TVS. Szkoda, że znika ten program. Uważam, że w każdym dużym mieście potrzebne są informacje lokalne, dotyczące życia kulturalnego, sportowego i aktywności społecznej. Nasuwa się kolejne pytanie: jeżeli Warszawa nie udźwigneła tematu prywatnej stacji lokalne (duża liczba mieszkańców oraz atrakcji) to jak mogą i czy powinny powstawać prywatne stacje w innych lokalizacjach??

BZ WBK - nowa reklama z Antonio Banderasem

Startuje nowa reklama BZ WBK z kolejną gwiazdą światowego formatu. Przejęcie banku przez Santander Consumer Bank zaowocowało pojawieniem się reklamy tym razem z hiszpańskim akcentem. Reklama ukierunkowana na tani kredyt gotówkowy dostepny w 10 minut, w reklamie dużo się dzieje i miło się ją ogląda. A mówiący na zakończenie po Polsku aktor  to dodatkowa atrakcja. Nie będe porównywał reklam dwóch banków (PKO i BZ WBK) gdyż zapewne odbiorcami ich są inne grupy klientów. Ciekawe tylko który z tych Panów dostał więcej za spot reklamowy?

PKO BP stawia na Szymona Majewskiego

W telewizji ruszyła już kampania reklamowa bezpłatnego konta w PKO BP reklamowana przez Szymona Majewskiego. Ciekawy jestem jak kampania spodoba się odbiorcą i czy wpłynie na wzrost rachunków zakłądanych w tym banku. Śledząc poczynania konkurencji to zazwyczaj stawiali oni na osoby powszechnie szanowane i cenione za powagę i życiową mądrość. Hubert Urbański reklamował Bank Millennium, Marek Konrad reklamuje ING, Janusz Weiss reklamował PBK, zagraniczne gwiazdy reklamowały BZ WBK, Bartosz Opania reklamuje BPH. Na wymienionej powyżej liście Szymon prezentuje się również znakomicie jako gwiazda mediów z tym wyjątkiem, że jest to gwiazda komediowa, która swoim zachowaniem wzbudza uśmiech a w swoim fachu czesto posługuje się ironią oraz ośmieszaniem pewnych zjawisk lub ludzi. Nie ukrywam, że reklama w pierszej fazie wzbudza refleksje, czy reklamowany jest kolejny odcinek SMS. A tutaj zaskoczenie, że chodzi o ofertę najwięszego Banku. Czy miłe zaskoczenie, albo pozytywne? O tym przekonamy się w dalszym czasie po emisji pozostałych spotów. Zobaczymy jak wypadnie porównanie Szymona z Antionio Banderasem, który ma reklamować BZ WBK???

Techniki benchmarkingu na przykładzie TVP

Coraz częsciej przełączając kanały z telewizji prywatnych na naszą rodziną telewizję obserwuję wykorzystywanie w praktyce sprawdzonych sposóbów na pozyskiwanie widzów lub uatrakcyjnieniu oferty czyli benchmarking. Z jednej strony to dobrze, gdyż otrzymujemy lepszy wizualnie i jakościowo produkt, z drugiej strony coraz mniej się te telewizje różnią. Przykładów można mnożyć od programów publicystycznych po rozrywkowe. Prekursorem tego trendu był zapewne Polsat znajdując swój sposób na sobotni Prime time od TVN i tworząc programy rozrywkowe na zagranicznej licencji. Obecnie to telewizja publiczna nadrabia zaległości i kopiuje rozwiązania TVN. Wymieniona stacja TVN korzysta (kopiuje) gotowe rozwiązania z zagranicy wykupując licencje sprawdzonych produkcji czyli łańcuszek się zamyka. Telewizja publiczna ruszyła z kopiowaniem gotowych rozwiązań dopiero od pewnego czasu.  Pytanie tylko, czy poprzez ukierunkowanie się na gotowe rozwiązania prywatnych telewizji nie zapomni o swojej misji .....

Obowiązkowy abonament telewizyjny stanowi tylko 1/5 przychodów TVP

Z raportu za 2010 TVP wynika, że obowiązkowy abonament telewizyjny zasila kasę TVP kwotą 221 milionów gdzie w tym samym czasie wpływy z reklam stanowią 1 236 mln. Koszty funkcjonowania stacji wyniosły 1 626 mln zł. Nasuwa sie pytanie po co pozostawać przy obowiazkowym podatku, skoro i tak głównym zródłem dochodu TVP są wpływy z reklamy? Teoretycznie abonament powinien zasilać wszystkich operatorów nadających w Polsce, ale to już inny temat..... 

Polsat i TVP walczą o tego samego widza

Wystartowały jednoczesnie trzy programy w serii śpiewać każdy może. Dwa z nich (Must be the music oraz Bitwa na Głosy) emitowane są w tym samych czasie antenowym i widz ma nie lada dylemat na którym kanale pozostać. Na szczęscie są powtórki, jednak wybór czasu jest chyba troszeczke nietrafiony. Wyniki wskazują na podobną oglądalność oby programów po przeszło 3 miliony widzów. Szkoda że któraś ze stacji nie zdecydowała się na emisję w piątek, kiedy to występuje brak programów rozrywkowych w godzinie 20:00 (jest dopiero program rozrywkowy po 21:00 ). Mówi się trudno i przeskakuje z programu na program w czasie reklam, ciekawe jak na to reagują reklamodawcy, który w tym Prime Timie nieźle płacą za swoje przekazy.

Oscary bez sensacji

Gala rozdania Oscarów przebiegła zgodnie z typami krytyków oraz oczekiwananiami widzów. Faworyzowany firm "Jak zostać królem" otrzymał statuetkę za najlepszy firm, reżyserię oraz aktora pierwszoplanowego. Można stwierdzić, że ta rola dla Colina była idealna, gdyż doskonale pasował do niezwykle poważnego oraz wyniosłego następcy tronu. Wszyscy pamiętamy go z firmu o przygodach Bridget, gdzie również wpasował się idealnie w podobną rolę. Sam film "Jak zostać królem" to typowe angielskie kino dlatego tez należą się gratulacje dla członków akademii że wybrali ten obraz kosztem również wysoko ocenianego rodzimego westernu. Co do roli kobiecej zasłużony oscar dla Natali. Film jest wciągający a widz do końca oczekuje jakiegoś niesamowitego zakończenia. Na koniec duże brawa dla Akademii za zwrócenie uwagi na Incepcję. Mom zdaniem film roku 2010, oczywiście nie dla szerokiego grona widzów ale dla miłosników kina sensacyjnego.  

Gdzie najczęściej serfujemy???

Pojawił się dzięki Google ranking 100 najczęściej odwiedzanych stron w naszym kraju za miesiąc styczeń 2011 r. Materiał ciekawy gdyż obrazuje jakie są nasze internetowe zainteresowania i gdzie najczęściej zaglądamy. Liderem miesiąca został portal Youtube słynący z przekazów filmowy o różnej tematyce. Na drugiej pozycji uplasowała sie Wirtualna Polska wyprzedzając portal Onet. Liczba unikatowych użytkowników wynosi w obu przypadkach 9 milionów osób i jest to wynik podobny do serwisu Nasza Klasa. Obraz statystycznego Polaka wygląda więc w ten sposób, że lubimy filmy, wiadomości z dwóch zródeł i kontakty z bliskimi. Pełen ranking na stronie Ranking

Netia i internet bez Vat czyli czy kupić Kota w worku

W związku z faktem, że reklama Netii Internet bez Vat, wpada bardzo mocno w ucho postanowiłem się jej dokładnie przyjrzeć. Zawsze interesowały mnie promocje typu bez Vat gdzie i tak ten podatek doliczany jest na fakturze. Dlatego po co w ramach działań marketingowych robić kpinę z klienta? Jeżeli firma obniża cenę usługi o jakiś procent to niech to uczciwie zgłosi np. teraz usluga tańsza o 23%. Z drugiej strony w kraju mamy parę stawek Vat i tak na prawdę nie wiadomo o ile taka usługa internetowa jest tańsza, czy o 8% czy 23%. Kolejnym ciekawym elementem promocji jest fakt, że w przypadku wyboru pakieru 8mbit/s usługa wynosi 48,70 zł w okresie 1-10 miesiąca a następnie do końca umowy wynosi 59,90 zł. Możemy założyć więc, że pojawia się jednak ten Vat pomimo tego że promocja jest bez Vat. Pozdrowienia dla gości od marketingu...

X Factor kontra Must be the Music czyli cała Polska śpiewa

Trwają już pełną parą prace nad montażem pierwszych odcinków programów z typu "Śpiewać każdy może" których emisja rozpocznie się w marcu. Dwie prywatne stacje oraz stacja publiczna ruszają z gotowym pomysłem na wysoką oglądalność i zdobycie reklamodawców. Telewidzowie potwiedzili już frekwencją oglądalność programu "Mam Talent" i chcą oglądać młodych debiutantów i ich zmagania w drodze do kariery. Nasuwa się tylko pytanie o jakiej karierze mówimy? Pierwsi szczęśliwcy, tak jak i gwiazdy pierwszego Big Brothera zrobyli rozgłos i miejsce na scenie muzycznej. Laureacji kolejnej edycja dali zazwyczaj tylko show i zarobić producentom programu. Czyli co tak naprawde czeka obecnych wybrańców?? Na pewno promocja i reklama w mediach. Jak ktoś się ciekawie zaprezentuje to w swoim mieście będzie rozpoznawalny i zyska nowe znajomości. Jak będzie to czas pokaże. Ale z drugiej strony obecnie pomiędzy zmianą ramówek to nie ma nic wartościowego do oglądania, dlatego też wygłodniali nowości i wynudzeni brakiem ciekawych propozycji damy się szybciej wciągnąć w rywalizację uczestników muzycznych programów.

Plusikowe - nowa odsłona starej promocji

Czasami trzeba dodatkowej kreatywności aby coś sprzedać i zrobić szum medialny w temacie sprzedaży abanamentu telefonicznego. Tutaj należą się brawa dla firmy Plus, która to zamiast zwolnić klientów z opłat za pierwsze 3 lub 4 miesiące wyszła z propozycją wypłaty tzw. plusikowego na poczet pierwszych płatności za abonament. Pomysł zapewne ciekawe i kreatywny a dla samych salonów sprzedających ofertę kłopotliwy gdyż trzeba dodatkowo zasilać kasę na poczet wypłat. Klient cieszy się z gotówki w pierwszym momencie jej otrzymania ale i tak ta sama kasa wraca w postaci comiesięcznego abonamentu do firmy. Brawo za pomysł!!