Znika TVN Warszawa

Smutna informacja dotarła do nas od zarządu TVN o wycofaniu w połowie maja z emisji programu TVN Warszawa. Ten profesjonalnie przygotowywany program o życiu stolicy niestety nie zarabiał na siebie. Nasuwają się pytania: czy zbieranie informacji z miasta przez reporterów oraz tworzenie programów było tak drogie, czy brakowało reklamodawców?? Odpowiedzią jest zapewne brak odpowiednich pływów z reklamy. Czy lokalni reklamodawcy nie chcieli korzystać z lokalnej reklamy, czy ceny były adekwatne do lokalnego przekazu? Zapewne stawiając na jakość przekazu firma postawiła na zbyt dużą liczbę materiałów z terenu, które zapewne wspierały inne programy TVN. Brak rentowności stacji budzi wątpliwości na temat funkcjonowania innych stacji regionalnych np. stacji regionalnych TVP, TVS. Szkoda, że znika ten program. Uważam, że w każdym dużym mieście potrzebne są informacje lokalne, dotyczące życia kulturalnego, sportowego i aktywności społecznej. Nasuwa się kolejne pytanie: jeżeli Warszawa nie udźwigneła tematu prywatnej stacji lokalne (duża liczba mieszkańców oraz atrakcji) to jak mogą i czy powinny powstawać prywatne stacje w innych lokalizacjach??

BZ WBK - nowa reklama z Antonio Banderasem

Startuje nowa reklama BZ WBK z kolejną gwiazdą światowego formatu. Przejęcie banku przez Santander Consumer Bank zaowocowało pojawieniem się reklamy tym razem z hiszpańskim akcentem. Reklama ukierunkowana na tani kredyt gotówkowy dostepny w 10 minut, w reklamie dużo się dzieje i miło się ją ogląda. A mówiący na zakończenie po Polsku aktor  to dodatkowa atrakcja. Nie będe porównywał reklam dwóch banków (PKO i BZ WBK) gdyż zapewne odbiorcami ich są inne grupy klientów. Ciekawe tylko który z tych Panów dostał więcej za spot reklamowy?

PKO BP stawia na Szymona Majewskiego

W telewizji ruszyła już kampania reklamowa bezpłatnego konta w PKO BP reklamowana przez Szymona Majewskiego. Ciekawy jestem jak kampania spodoba się odbiorcą i czy wpłynie na wzrost rachunków zakłądanych w tym banku. Śledząc poczynania konkurencji to zazwyczaj stawiali oni na osoby powszechnie szanowane i cenione za powagę i życiową mądrość. Hubert Urbański reklamował Bank Millennium, Marek Konrad reklamuje ING, Janusz Weiss reklamował PBK, zagraniczne gwiazdy reklamowały BZ WBK, Bartosz Opania reklamuje BPH. Na wymienionej powyżej liście Szymon prezentuje się również znakomicie jako gwiazda mediów z tym wyjątkiem, że jest to gwiazda komediowa, która swoim zachowaniem wzbudza uśmiech a w swoim fachu czesto posługuje się ironią oraz ośmieszaniem pewnych zjawisk lub ludzi. Nie ukrywam, że reklama w pierszej fazie wzbudza refleksje, czy reklamowany jest kolejny odcinek SMS. A tutaj zaskoczenie, że chodzi o ofertę najwięszego Banku. Czy miłe zaskoczenie, albo pozytywne? O tym przekonamy się w dalszym czasie po emisji pozostałych spotów. Zobaczymy jak wypadnie porównanie Szymona z Antionio Banderasem, który ma reklamować BZ WBK???

Techniki benchmarkingu na przykładzie TVP

Coraz częsciej przełączając kanały z telewizji prywatnych na naszą rodziną telewizję obserwuję wykorzystywanie w praktyce sprawdzonych sposóbów na pozyskiwanie widzów lub uatrakcyjnieniu oferty czyli benchmarking. Z jednej strony to dobrze, gdyż otrzymujemy lepszy wizualnie i jakościowo produkt, z drugiej strony coraz mniej się te telewizje różnią. Przykładów można mnożyć od programów publicystycznych po rozrywkowe. Prekursorem tego trendu był zapewne Polsat znajdując swój sposób na sobotni Prime time od TVN i tworząc programy rozrywkowe na zagranicznej licencji. Obecnie to telewizja publiczna nadrabia zaległości i kopiuje rozwiązania TVN. Wymieniona stacja TVN korzysta (kopiuje) gotowe rozwiązania z zagranicy wykupując licencje sprawdzonych produkcji czyli łańcuszek się zamyka. Telewizja publiczna ruszyła z kopiowaniem gotowych rozwiązań dopiero od pewnego czasu.  Pytanie tylko, czy poprzez ukierunkowanie się na gotowe rozwiązania prywatnych telewizji nie zapomni o swojej misji .....

Obowiązkowy abonament telewizyjny stanowi tylko 1/5 przychodów TVP

Z raportu za 2010 TVP wynika, że obowiązkowy abonament telewizyjny zasila kasę TVP kwotą 221 milionów gdzie w tym samym czasie wpływy z reklam stanowią 1 236 mln. Koszty funkcjonowania stacji wyniosły 1 626 mln zł. Nasuwa sie pytanie po co pozostawać przy obowiazkowym podatku, skoro i tak głównym zródłem dochodu TVP są wpływy z reklamy? Teoretycznie abonament powinien zasilać wszystkich operatorów nadających w Polsce, ale to już inny temat..... 

Polsat i TVP walczą o tego samego widza

Wystartowały jednoczesnie trzy programy w serii śpiewać każdy może. Dwa z nich (Must be the music oraz Bitwa na Głosy) emitowane są w tym samych czasie antenowym i widz ma nie lada dylemat na którym kanale pozostać. Na szczęscie są powtórki, jednak wybór czasu jest chyba troszeczke nietrafiony. Wyniki wskazują na podobną oglądalność oby programów po przeszło 3 miliony widzów. Szkoda że któraś ze stacji nie zdecydowała się na emisję w piątek, kiedy to występuje brak programów rozrywkowych w godzinie 20:00 (jest dopiero program rozrywkowy po 21:00 ). Mówi się trudno i przeskakuje z programu na program w czasie reklam, ciekawe jak na to reagują reklamodawcy, który w tym Prime Timie nieźle płacą za swoje przekazy.