czwartek, 30 czerwca 2011

TV Sony – krok przed rynkiem


Ostatnio widoczny był zastój w przydatnych gadżetach odbiorników TV. Wprowadzenie usługi przeglądania stron internetowych jest zapewne ciekawym rozwiązaniem jednak nie do końca elementem decydującym o konieczności zakupu nowego odbiornika. Z ciekawością można więc odnotować propozycję firmy Sony, które to oferuje odbiorniki TV z wbudowanym tunerem satelitarnym oraz modułem Telewizji n na kartę. Abonament uzależniony jest od oferty i wynosi od 20 do 40 zł miesięcznie (w promocji z odbiornikiem 3 miesiące gratis). Niewątpliwym plusem zestawu jest to, że można cały zestaw obsługiwać jednym pilotem oraz nie trzeba upychać tunera pod telewizorem. Telewizor 40 calowy z funkcją 3d (KDL-40EX725) w sklepach internetowych można już zakupić za 3400 zł, gdzie sam tuner kosztuje na wolnym rynku około 350 zł. Oby inni producenci również pomyśleli nad podobnymi rozwiązaniami.

wtorek, 21 czerwca 2011

Kanały TV HD – wyścig trwa

Systematycznie wzrasta liczba dostępnych w języku polskim kanałów HD. Można nawet stwierdzić, że w tym zakresie trwa rywalizacja pomiędzy platformami satelitarnymi i operatorami kablowymi. W reklamach operatorzy często jako element wyróżnienia swojej oferty  podkreślają liczbę kanałów HD.  Z ciekawością można więc odnotować, że rekordową liczbę kanałów HD udostępni 22 czerwca sieć kablowa Toya w liczbie 29 kanałów, pokonując w tym przypadku telewizję n. Zakładam, że wyścig i to co dziś jest systematycznie wdrażane w ofercie HD za dwa  lata będzie standardem u wszystkich operatorów.   Sam proces zamiany sygnału SD na HD przez nadawców jest z jednej strony kosztowny (konieczność przesyłania większej ilości sygnału porównywalnej z 4 kanałami SD a nie ma już za dużo miejsca na satelitach) z drugiej strony wymaga emisji programów zarejestrowanych w jakości HD (nowa produkcja) aby potencjalny widz mógł zaobserwować różnicę w jakości. Sama cena kanałów HD w wielu przypadkach traktowana jest jako nowość za którą klient zobowiązany jest dodatkowo zapłacić. Dla nas najważniejszy jest dostęp HD do najpopularniejszych kanałów telewizyjnych, a  na szczęście w takiej jakości nadają już : TVP1, TVN, Polsat  i kanały filmowe.

sobota, 18 czerwca 2011

X Factor i co dalej?

Na początku czerwca zakończyła się rywalizacja w program X Factor i poznaliśmy zwycięzcę w osobie Gienka Loski. Program dostarczał mieszane odczucia za sprawą oceniających (nieobiektywne faworyzowanie swoich podopiecznych, dominacja Kuby, problemy językowe Czesława) oraz samych uczestników (słabo dobrany repertuar, mało przebojowe aranżacje). Można stwierdzić, że najlepszym etapem programu była faza selekcji uczestników, gdzie prezentowały się różnorodne wokalnie osoby lub zespoły ze swoją specjalną aranżacją wybranych utworów. Ostateczna niepotrzebna selekcja i podział na trzy grupy wymusiło wybór tych a nie innych uczestników (trudno jednak takie są reguły programu). Organizatorzy dostarczyli nam do rywalizacji różnorodnych i całkowicie odmiennych uczestników. Nasuwa się pytanie co dalej ze zwycięzcą oraz uczestnikami finału? Całą prawdę na temat ich talentu wokalnego poznamy w momencie debiuty ich pierwszej własnej kompozycji muzycznej. Wybór odpowiedniego repertuaru i napisanie przeboju jest elementem wyjątkowo trudnym, czego przykładem jest sytuacja na naszej rodzimej scenie muzycznej i np. wybór piosenki na Eurowizję.  Dlatego też stacja TVN stara się faworyzować swoją trójkę finalistów obdarzonych różnym temperamentem, gdyż też nie wiadomo, która z osób odniesie większy sukces medialny. Obecnie stacja trzyma kontrolę nad finalistami i otacza ich opieką medialną, czego przykładem jest ich obecność w programach stacji (Dzień Dobry TVN, Co za tydzień, Kuba Wojewódzki Show). Jednak  tak naprawdę to czekamy w końcu na ich przeboje, gdyż to one potwierdzą ich umiejętności i zweryfikują posiadany talent i tzw. factor X.

piątek, 10 czerwca 2011

MBank nie chce korzystać z celebrytów

Ostatnio obserwujemy nasilający się trend wykorzystywania wizerunku celebrytów do reklamy instytuacji bankowych. Poczynając od BPH, PKO BP, BZ WBK, SKOK, Meritum Bank, na Kredyt Bank kończąc, obserwujemy wysyp znanych celebrytów zachwalających produkty swoich sponsorów. Promowane produkty są zbliżone do siebie i ukierunkowane na prowadzeni konta bez opłat, dodatkowo wysoko oprocentowanego. Analizując dostępne już oferty na rynku, w reklamowanych produktach ciężko się dopatrzeć czegoś nowego i niespotykanego na rynku. Liczy się siła przekazu oraz uświadomienie odbiorcom o nowych usługach w określonych instytucjach finansowych. Bezpłatne prowadzenie konta było zawsze domeną banków internetowych, dlatego też mBank ruszył ze swoją reklamą plakatową, w której to odważnie stwierdza, że do swojej oferty nie potrzebu zatrudniać celebrytów. Z jednej strony ma rację, gdyż reklamowane produkty posiada w swojej ofercie od dawna, jednak z drugiej strony widoczne jest spowolnienie działań w zakresie dalszego uatrakcyjniania oferty. Oferta od dłuższego czasu jest na niezmienionym poziomie. Jeżeli konkurencja podciągnie ofertę do poziomu mBanku to wygra liczbą oddziałów oraz bezpośrednią obsługa klienta a wtedy nawet Lady Gaga nie pomoże....

T-Mobile - jedna z nudniejszych reklam w TV

Międzynarodowy operator telefonii komórkowej firma T-Mobile wchodzi do Polski i przejmuję Erę GSM. Często zdarzają się takie przypadki, że duży światowy gracz przejmuje lokalnego dostawcę usług telefonicznych. W tym przypadku kolejny po Idei nasz rodzimy operator zmienia markę. Zakładamy, że zmiana wyjdzie wszystkim abonentom na korzyść. Budżet zamiany brandu wyceniony jest na 100 milionów, który to w dużej mierze pochłonie widoczna w TV, prasie oraz na billboardach reklama. Moją uwagę przykuła reklama TV z szanowanym i zasłużonym aktorem Janem Nowickim. Reklama wyjątkowo długa (spot reklamowy powyżej jednej minuty) jak i w swojej treści wyjątkowo nudna. Nie ukrywam, że postrzegałem Erę jako nowoczesnego operatora. Nowy operator, przekazuje mało informacji na swój temat i wręcz zanudza swoim przekazem reklamowym. Po intensywności reklam, zakładam, że już każde małe dziecko wie o dokonywanej zmianie. Jedynym pocieszeniem może być fakt, że poprzez intensywność przekazu oraz jego długość T-Mobile szybciej wyda pieniądze na reklamę. Co do poprawy oferty to  na duże zmiany nie liczę, gdyż przy tak dużym portfelu pozyskanych klientów, warto skupić się na maksymalizacji przychodów.

sobota, 4 czerwca 2011

TVP2 i Polsat – rywalizacja o widza

Ostatnio coraz częściej stawiani jesteśmy przez koniecznością wyboru jaki program chcemy oglądać, gdyż w jednoczesnym czasie antenowym emitowane są dwie ciekawe propozycje rozrywkowe. Przykładem niech będzie emisja programów „Bitwa na głosy” oraz „Must be the Music” prowadzona  w tym samym okresie oraz czasie antenowym w dwóch konkurencyjnych kanałach. Programy te o podobnej tematyce  kierowane były do podobnych odbiorców a oglądalność była nieznacznie lepsza na korzyść „Must be the Music”.  W dzisiejszą sobotę mamy kolejny dylemat i ponownie pomiędzy tymi dwoma stacjami (TVP2 i Polsat) gdzie w równoległym czasie emitowany będzie finał „Szansy na Sukces” oraz Kabareton w ramach koncertu Top Trendy. Kabareton emitowany jest na żywo bezpośrednio z Sopotu natomiast finał „Szansy na sukces” miał swoją premierę 6 maja w Warszawie. Pytanie czy te dwie ciekawe imprezy muszą być emitowane w jednym czasie?? Pytanie oczywiście bez odpowiedzi do TVP2.  Nie zdradzę jaką stację będę oglądał ale na pewno w czasie reklam będę zmieniał kanał na konkurencyjny aby zobaczyć inny ciekawy program, dlatego też ważne info dla reklamodawców, w przypadku dwóch ciekawych emisji jednocześnie, widzowie nie koniecznie oglądają reklamy w przerwie.

Play – sposób na konkurencję

Operator sieci Play znalazł efektywny sposób wejścia na rynek telefonii komórkowej zdominowany przez trzech dużych graczy. Sposoby wejścia były dwa: albo walka cenowa albo reklamowa. Wybrali walkę cenową. Od dłuższego czasu swoją ofertę przygotowuje konkurencyjnie do oferty swoich rywali. W ulotkach reklamowych odważnie i transparentnie prezentuje porównanie swojej oferty do innych rynkowych graczy. Dla bardziej dociekliwych klientów internetowych przygotował porównanie ofert na swojej stronie, gdzie wystarczy wybrać swój obecny abonament a wyszukiwarka zaproponuje gotową ofertę Play. Duzi gracze opracowali sposób na utrzymanie dotychczasowych klientów poprzez oferowanie dodatkowych rabatów i minut dla klientów którzy pozostaną w ich sieci (premia za lojalność).  Taka strategia działania jest charakterystyczna dla dużych graczy, gdzie lepiej trzymać cenę i zarabiać na portfelu niż walczyć cenowo z mniejszym graczem.  Jednak utrzymanie klientów to jedno a brak sposobu na pozyskanie nowych klientów to drugie. Pamiętajmy, że najlepszą obroną jest atak .....